BetMGM, 미주리 진출 위해 Century 카지노와 제휴 체결
미주리주가 오는 12월 1일 합법 스포츠베팅 시장 개장을 앞둔 가운데, BetMGM은 Century Casinos, Inc.와 전략적 제휴를 맺고 주 내 시장 진입권을 확보했다. 이번 협약을 통해 BetMGM은 Century가 보유한 라이선스를 기반으로 모바일 및 온라인 스포츠베팅 서비스를 운영할 수 있게 되며, 향후 Century의 미주리 지역 카지노에 오프라인 스포츠북을 설치할 수 있는 가능성도 열렸다.
협약 내용 및 시장 영향
Century Casinos는 자사의 자회사인 Century Casino & Hotel Cape Girardeau를 통해 BetMGM과의 장기 파트너십을 공식 발표했다. 이 협약으로 BetMGM은 미주리에서 가장 먼저 발 빠르게 사업 기반을 다진 스포츠북 운영사 중 하나로 자리매김하게 됐다.
이번 계약에 따라 BetMGM은 Century의 라이선스를 이용해 디지털 스포츠베팅을 운영하게 되며, Century는 이로 인한 순수익 일부와 최소 보장 수익을 확보하게 된다. 또한 Cape Girardeau와 Caruthersville에 위치한 Century의 카지노들에 오프라인 스포츠북 설치 권한도 보유하게 된다.
Century의 공동 CEO인 어윈 하이츠만과 피터 회칭거는 “BetMGM은 혁신적이고 역동적인 브랜드를 보유한 선도적 온라인 게임 기업이며, 이번 파트너십은 우리 미주리 라이선스를 적극 활용하고 고객에게 새로운 엔터테인먼트 경험을 제공하기 위한 큰 진전”이라고 밝혔다.
이 계약은 미주리 게임 위원회(MGC)의 정식 승인 및 관련 라이선스 발급을 전제로 하며, 위원회는 이달 초 스포츠베팅 출범일을 12월 1일로 확정한 바 있다. 미주리는 지난해 주민투표를 통해 스포츠베팅 합법화를 근소한 차로 통과시켰으며, 2025년 현재 다른 주에서는 추가 합법화 사례가 없다.
BetMGM의 전략적 우위 확보
미국 온라인 게임 시장 점유율 3위를 기록 중인 BetMGM은 경쟁이 치열해지는 시장 속에서 전략적 제휴를 통해 입지를 넓히고 있다. 미주리에서는 대부분의 사업자가 스포츠팀이나 카지노와 제휴해야만 운영 라이선스를 받을 수 있으며, 별도 제휴 없이 독자적으로 운영 가능한 라이선스는 단 두 개만 발급될 예정이다.
FanDuel과 DraftKings는 이른바 ‘무제휴 라이선스’ 획득을 위해 약 3천만 달러를 투입해 주민투표 캠페인을 벌였고, 유력 후보로 꼽힌다. 반면 BetMGM은 Century와의 전통적인 제휴 방식을 택했다.
BetMGM은 이미 2021년 NFL 캔자스시티 치프스와의 제휴로 Arrowhead 스타디움 내 광고권을 확보한 바 있다. 그러나 이번 Century와의 계약은 실질적인 운영권 확보를 의미하며, 물리적 스포츠북 설치 가능성도 포함돼 있다.
모바일 중심 시장 전망
미주리 스포츠베팅 시장은 모바일 중심으로 운영될 것으로 보인다. 대부분의 예측은 전체 베팅의 90% 이상이 모바일 기기를 통해 이뤄질 것으로 보고 있으며, BetMGM은 2024년 기준 전체 베팅의 약 95%가 모바일을 통해 발생했다고 밝혔다.
비록 주 내 모든 13개 카지노에 오프라인 스포츠북 개장이 허용되지만, 실제 설치 규모는 제한적일 가능성이 크다. 다만 Century와의 계약을 통해 BetMGM은 필요시 현장 스포츠북을 열 수 있는 유연성을 확보했다.
미주리는 스포츠베팅을 합법화한 최신 주 중 하나로, BetMGM은 빠른 시장 진입을 통해 초반 점유율 확보에 주력하고 있다. Caesars, Bally’s, PENN Entertainment 등 대형 사업자들도 이미 진출 기반을 확보하고 있는 가운데, 약 12개 운영사가 시장에 참여할 것으로 예상된다.
미주리 내 확산되는 스포츠베팅 움직임
BetMGM 외에도 미주리의 스포츠팀과 사업자들이 속속 움직이고 있다. 세인트루이스 카디널스는 올해 초 bet365와 파트너십을 체결했고, 부시 스타디움 인근에 브랜드 스포츠북을 개장할 계획이다. 다른 프로 스포츠팀들의 행보는 아직 불투명하다.
Century Casinos는 이번 제휴를 통해 자사의 라이선스를 적극 활용하고 미국 시장 내 입지를 확장하고자 한다. 이 회사는 미국 중서부, 서부, 캐나다에 여러 카지노를 운영 중이며, 폴란드 자회사인 Casinos Poland Ltd를 통해 유럽에도 여섯 개 카지노 라이선스를 보유하고 있다.
BetMGM의 이번 파트너십은 공격적인 확장 전략의 일환이다. 2018년 MGM 리조트와 Entain Plc의 합작으로 설립된 BetMGM은 MGM의 오프라인 자산과 Entain의 기술 기반을 활용해 미국 내 온라인 베팅 시장에서 강력한 위치를 확보하고 있다.
